沈阳旗袍产业：从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变

模特们(men)在沈阳故宫展示旗袍魅力。李浩摄 一袭旗袍，百年风华(fēnghuá)。 从历史烟云(yānyún)的婀娜身影，到国际秀场的东方符号，旗袍(qípáo)承载的不仅是中华服饰的美学精髓，更是“旗袍之都”在新时代奋进中悄然掀起的一场(yīchǎng)文化与经济共振的浪潮。 在旗袍的衣襟上，系着历史的盘扣(kòu)，也缀满时代的珍珠。 即日起，沈阳日报开设“旗袍(qípáo)产业寻访”专栏，通过(tōngguò)对旗袍产业的深入剖析，感受沈阳旗袍文化的绵延与厚重(hòuzhòng)，触摸沈阳“旗袍经济”的有力脉搏，见证传统产业在数字经济时代的破壁重生。 华服(huáfú)风雅，沈水涟漪。 2025沈阳(shěnyáng)旗袍(qípáo)文化季于5月21日(rì)至8月29日璀璨呈现。沈阳作为闻名遐迩的“旗袍之都”，自2017年起已连续(liánxù)成功举办八年旗袍文化节。这些年，活动形式不断创新，内容不断丰富，带动旗袍产业(chǎnyè)蓬勃发展，让旗袍文化不断引领消费新场景，实现旗袍产业从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变。 旗人(qírén)之袍始于1636年盛京，历经400年时光洗礼，终于成为享誉全球的东方(dōngfāng)气派、中国风景。 今天的旗袍早已不仅仅是一件服饰，是文化，是符号，更是底蕴。无论在沈阳(shěnyáng)在东北，还是在全国乃至全世界，旗袍都有着无数的忠实(zhōngshí)拥趸。历经现代文明演变，旗袍被赋予了更加(gèngjiā)深刻的时代价值和(hé)文化内涵。 作为沈阳(shěnyáng)本土时装设计师，岚妙晞品牌主理人韩炀坦言，她的品牌就是伴着(bànzhe)沈阳旗袍(qípáo)文化节一起成长的，她非常希望通过自己的努力，让“旗袍之都”的神韵向世界延展。 沈阳旗袍文化协会副会长爱新觉罗毓叶(yè)认为(wèi)，沈阳作为“旗袍之都”，以此为载体，向外界展示(zhǎnshì)了“国际沈”的良好形象，也让本地旗袍品牌更具影响力，旗袍已经成为展示沈阳文化魅力的靓丽名片。 在辽宁省纺织服装协会会长王翀(wángchōng)看来，沈阳旗袍文化节已经使“旗袍之都”成为独具特色的城市符号，它(tā)展示了城市的文化渊源和(hé)艺术追求，展现了城市的服饰文化和时尚魅力。 王翀(wángchōng)表示，当前(dāngqián)沈阳旗袍(qípáo)消费(xiāofèi)场景呈现传统与现代交织、文化与产业共生的特点：日常穿着趋向年轻化与实用化，婚庆市场与高端定制需求(xūqiú)增长，文旅融合与跨界(kuàjiè)市集拓展消费边界，数字化转型加速线上线下融合，文化传承与教育则为长期消费注入活力。这些变化不仅推动旗袍从“文化符号”向“生活方式”转型，更助力沈阳打造“旗袍之都”的国际化形象。 小到社区里的裁缝店，大到历史悠久(lìshǐyōujiǔ)的非遗旗袍工坊，旗袍之美在(zài)沈阳随处可见。王翀认为，国潮(guócháo)兴起预示着新消费时代的到来，这将为各行各业带来巨大机遇，沈阳旗袍产业无疑抓住了难得的发展契机。 当前沈阳乃至辽宁的旗袍产业市场规模持续扩大，辽宁特色纺织产业集群被列为全省(quánshěng)重点建设的22个(gè)产业集群之一，形成了原料、成衣设计、制造等全链路协同发展的态势，旗袍作为细分领域正(zhèng)加速构筑全球引领力。政府的政策支持与跨界融合使得产业不断升级。消费群体从中老年传统文化爱好者，到年轻时尚群体，以及(yǐjí)婚庆市场、考生(kǎoshēng)妈妈，旗袍越来越受到欢迎。区域分布以沈阳为核心，向大连、丹东等城市辐射全省，形成“文化＋产业＋旅游(lǚyóu)”的协同发展格局。旗袍产业已成为沈阳文化软实力的重要(zhòngyào)支撑，通过国际交流、品牌培育和(hé)消费市场拓展(tuòzhǎn)，为城市经济注入新动能。 王翀表示，目前，高端定制(dìngzhì)旗袍市场整体呈现增长态势，机遇与挑战并存，未来，通过工艺标准化、技术普及和文化输出，高端定制有望从(cóng)“小众精品”迈向“国际奢牌”，但需在传统与现代、成本与效率(xiàolǜ)间找到平衡点。当下电商时代对旗袍产业(chǎnyè)的(de)影响也是不容忽视的。未来，随着技术迭代和文化自信增强，电商将(jiāng)进一步成为旗袍产业升级的核心驱动力。 拓宽文商旅(shānglǚ)融合新路径 在沈阳故宫，每天都(dōu)有身着旗袍的(de)游客在大政殿前拍照留影。沉浸式文旅的兴起拓宽了沈阳旗袍的消费场景。 爱新觉罗毓叶表示，沈阳旗袍文化协会也正在积极(jījí)组织协会三十多家会员(huìyuán)企业推进产业融合等文旅项目的落地。 据了解(liǎojiě)，以(yǐ)旗袍文化为核心，沉浸式文旅(wénlǚ)不仅(jǐn)推动了服装业的繁荣，还促进了相关周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性的新型产业生态圈，包括旅拍服务、餐饮配套及影视制作等。仅2024年，沈阳(shěnyáng)故宫和(hé)张学良旧居陈列馆(chénlièguǎn)在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50%和20%。穿(chuān)旗袍优惠游景点、City游、旅拍等活动，吸引游客5.4万人次，较平时增长51%。以旗袍元素为主题的市集活动，累计售卖商品1万余件。沈阳旗袍文化周期间，沈阳接待国内游客290万人次，国内游客花费为26亿元。 旗袍文化主题活动为(wèi)推动沈阳文化产业(wénhuàchǎnyè)加快发展、高质量发展增添了新亮点，注入了新动能。 “旗袍之都”再一次站在了历史(lìshǐ)的新起点上。“在政府、行业(hángyè)、企业共同努力下，在国潮消费崛起大趋势下，随着2025沈阳旗袍文化季的成功举办，沈阳旗袍产业将迎来(yínglái)重要发展期，沈阳旗袍一定会大有可为！”王翀(wángchōng)如是说。 （沈阳日报、沈报全媒体记者(jìzhě) 盖云飞）